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道德經(jīng)
有　無　相　生　， 難　易　相　成　， 長　短　相　形　，
高　下　相　盈　， 音　聲　相　和　， 前　后　相　隨　。
恒　也　。

——老子


這是道德經(jīng)的26真言，道出了萬物的不變規(guī)律：任何事物都需要相輔相成，才能恒久存在，生生不息。

互聯(lián)網(wǎng)O2O新商業(yè)模式亦然，只有將“線上”與“線下”結(jié)合，整合渠道，互動于微信之中，引流于微信之外，才能引爆流量，達(dá)到最大化吸粉的效果。

項(xiàng)目介紹

鳳凰·三百弄，依托中國藝術(shù)研究院高端平臺和深圳鳳凰創(chuàng)作研究基地的管理運(yùn)營，從300棟超過700年的老房子，成為高端旅游區(qū)落文化旅游集聚區(qū)。

2015年5月14日—18日，作為第十一屆中國（深圳）文博會的分會場，永圖助力鳳凰·三百弄，玩轉(zhuǎn)四招O2O，讓它在眾多的分會場中脫穎而出，刷新了深圳文博會分會場單日參觀游客數(shù)量記錄，吸引近30000名游客共饗深圳第一場不夜文博會盛宴。

以下，是這次成功的微信整合營銷的一些總結(jié)，與大家共勉。

一：符號互動，引發(fā)全球征集熱潮

  在文博會開始之前，線上預(yù)熱，推送精美的#征集鳳凰之眼#活動圖文，以趣味性、簡單性及易傳播性，引發(fā)全球征集熱潮，一時(shí)間，朋友圈不斷刷屏，收到來自世界各地的鳳凰之眼的圖片。

在線下的活動現(xiàn)場，來賓也都不約而同地?cái)[起鳳凰·三百弄的標(biāo)準(zhǔn)手勢，引發(fā)活動現(xiàn)場游客模仿潮流。在鳳凰·三百弄，不分年齡性別國籍，鳳凰之眼就是通行證。

二：內(nèi)容營銷，質(zhì)量為王

  微信營銷，內(nèi)容與質(zhì)量為王。內(nèi)容營銷可幫助公司達(dá)到“思想領(lǐng)導(dǎo)”的角色，質(zhì)量可提高品牌的忠誠度、增加粉絲黏度，沒有內(nèi)容價(jià)值與質(zhì)量的微信公眾號，無法有持續(xù)吸引粉絲的魅力。

三百弄精準(zhǔn)定位，走高端路線，以“深圳第一個(gè)不夜文博會”提煉亮點(diǎn)，編寫原創(chuàng)精美圖文，線上預(yù)先炒熱，活動進(jìn)行時(shí)展示盛況，活動結(jié)束持續(xù)宣傳。

三：玩轉(zhuǎn)O2O，引爆活動氣氛

  微信O2O將線上蘊(yùn)藏的鳳凰·三百弄豐富資訊以及價(jià)值觀帶給線下的觀眾，也把線下的觀眾吸引到線上，互動循環(huán)，利用線上線下把這群粉絲固定住。要注意的是，在操作線下活動時(shí)，要注意尋找顯眼且人流量多的地方，不然，再好的活動策劃都沒有了存在的意義。

(1) 重視二維碼

  文博會期間，制作簡單易懂的易拉寶，以熱天送水為誘導(dǎo)，引導(dǎo)游客掃碼轉(zhuǎn)發(fā)三百弄精美微場景和圖文，吸引一大波游客關(guān)注公眾號。

(2) 拆禮盒，點(diǎn)燃熱情

  線上拆禮盒，線下領(lǐng)扇子，增加現(xiàn)場人氣；現(xiàn)場玩拆禮盒，把線下人流往線上引導(dǎo)；兩者結(jié)合，利益與趣味兼具，以極快的速度增漲粉絲，形成極強(qiáng)的口碑營銷效果。

(3) 微拍，人氣之王

  微拍，30秒簡單打印帶上鳳凰·三百弄的二維碼，輕松操作，是快速增粉，展示三百弄形象的好幫手。

(4) 尋寶游戲，風(fēng)靡現(xiàn)場

  這是一個(gè)創(chuàng)新，簡單易玩的小游戲，規(guī)定在三百弄限定的幾個(gè)地點(diǎn)用鳳凰之眼拍照，帶動游客積極參與游覽三百弄，達(dá)到宣傳的效果，加深游客對三百弄的印象。

四：社群互動，史上最文藝范之“鳳凰約”

  文藝古巷，撩動脈脈情思，從萍水相逢，到相識相傾，“鳳凰約”用社區(qū)互動的方式，拉近30多對單身男女的距離，在鳳凰·三百弄古村落享受一段浪漫文藝、與眾不同的相親之旅。

  深圳是個(gè)快速度的城市，工作多、節(jié)奏快、壓力大，大多數(shù)忙得連對象都沒時(shí)間談，一大撥深漂男、深漂女由此產(chǎn)生。高端文藝的相親，是眾單身找到伙伴的必備活動。

總結(jié)

  《2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，移動智能終端設(shè)備數(shù)已達(dá)10.6億。這是一個(gè)潛力無窮的戰(zhàn)場，誰先吸引移動端的注意，誰就占據(jù)先機(jī)。

  據(jù)騰訊公布的信息顯示，2014年微信活躍賬戶數(shù)達(dá)到5億。

  這次，永圖“線上”攜手“線下”，助力文博會上的鳳凰·三百弄微營銷，引起30000人的轟動效應(yīng)，刷新了深圳文博會分會場單日參觀游客數(shù)量記錄。

  可見，微信營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重頭戲，其重要性日益顯現(xiàn)。我們希望通過深入分析永圖助力文博會上的鳳凰·三百弄微營銷的成功案例，拋磚引玉，引起更多人重視微信營銷，參與進(jìn)來，把它的潛力發(fā)揮出來，共享移動互聯(lián)網(wǎng)的先機(jī)。