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    2013年以來，我?guī)缀趺看沃v課，都以一句話開篇：“未來的營(yíng)銷，不需要太多的渠道，把廣告做進(jìn)消費(fèi)者的手機(jī)，就是最好的營(yíng)銷。”

    5年前我剛接觸克里斯通的這句名言，也是將信將疑，那時(shí)候傳統(tǒng)媒體仍很重要，那時(shí)候PC端仍是互聯(lián)網(wǎng)的主流，那時(shí)候手機(jī)上下單購(gòu)物幾乎是為數(shù)寥寥。甚至即使當(dāng)時(shí)最好的手機(jī)諾基亞N97，也會(huì)經(jīng)常在登陸QQ時(shí)死機(jī)，所以，我們都很難想象，未來手機(jī)端會(huì)成為超越一切渠道的營(yíng)銷主流！

    3年前微信崛起，智能手機(jī)普及，作為互聯(lián)網(wǎng)人，我開始看到手機(jī)端營(yíng)銷的曙光。但是上臺(tái)講課時(shí)，仍然無法理直氣壯，因?yàn)槟菚r(shí)無論如火如荼的微信，還是剛剛崛起的陌陌，主要功能都是交友和“約炮”。手機(jī)的作用越來越重要，成為生活和工作交流的主要工具，但針對(duì)手機(jī)端的營(yíng)銷，仍然是萌芽狀態(tài)的混亂。各種APP開發(fā)商的洗腦，各種吸粉軟件的炒作，更使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和微信營(yíng)銷蒙上陰影，盡管大家都知道它越來越重要！

    直到2年前（2012年9月）微信公眾平臺(tái)推出，商業(yè)應(yīng)用才進(jìn)一步明朗。剛開始大家瘋狂開戶，瘋狂推送，瘋狂吸粉，雖然打造了很多大號(hào)，但我們很快發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)“叫好不叫座”。正如2014年底微信官方公布的數(shù)據(jù)，20%的用戶到訂閱號(hào)里面去挑選內(nèi)容，而80%的用戶在朋友圈里閱讀內(nèi)容！

    盡管2年前永圖就要求每個(gè)員工加1000微信好友，盡管2年來我每次講課都要留1/3時(shí)間講朋友圈營(yíng)銷，盡管針對(duì)朋友圈營(yíng)銷的各種“微商”迅速崛起，微信朋友圈作為主要流量入口的江湖地位卻一直沒有得到微信官方的承認(rèn)。甚至微信去年還一度重拳打擊微信朋友圈的微商營(yíng)銷賬戶，搞得人心惶惶。

    這本來是對(duì)的！因?yàn)椋呐滤腥硕荚谂笥讶ψ鰻I(yíng)銷，微信也不能點(diǎn)這個(gè)頭，因?yàn)槟堑扔谀愠姓J(rèn)微營(yíng)銷廣告的合法性，等于多年來一直標(biāo)榜的用戶體驗(yàn)第一的宗旨可以挑戰(zhàn)和推翻。

    然而，張小龍的文藝，終究難敵馬化騰的務(wù)實(shí)。更重要是微信官方的不承認(rèn)，絲毫不影響微商的發(fā)展。加之三年來微信電商一直差強(qiáng)人意，無論騰訊高層還是微信團(tuán)隊(duì)，似乎越來越意識(shí)到：回避了朋友圈流量的微信營(yíng)銷和微信電商，永遠(yuǎn)無法形成足夠的戰(zhàn)斗力！

    要么繼續(xù)文藝的追求用戶體驗(yàn)，要么務(wù)實(shí)的進(jìn)一步商業(yè)化，在混亂中打造商業(yè)化和朋友圈運(yùn)營(yíng)的新秩序！微信最終選擇了后者！

    于是，2015年1月21日，微信朋友圈官方運(yùn)營(yíng)的廣告正式推出！25日，寶馬、vivo、可口可樂以大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的姿態(tài)，刷爆了朋友圈！就營(yíng)銷效果而言，三家人昨晚都該偷著樂！盡管起價(jià)500萬，但可以肯定，同樣的價(jià)格投放其他任何渠道，都不可能收到這樣的效果！

    微信朋友圈廣告正名的開始，是微信商業(yè)化的一大步，這個(gè)全球擁有11億注冊(cè)用戶，4.5億活躍用戶的軟件，將把用戶帶向何方，又把自己置于何地，我們?nèi)皂毷媚俊?span style="color: rgb(192,0,0)">但無論如何，這個(gè)事件，不只是微信朋友圈的扶正典禮，不只是微信官方運(yùn)營(yíng)的冒險(xiǎn)舉措，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一大步！

    一個(gè)以手機(jī)端為主流的新時(shí)代正式到來！