2013年以來，我幾乎每次講課，都以一句話開篇：“未來的營銷，不需要太多的渠道，把廣告做進消費者的手機，就是最好的營銷。”
5年前我剛接觸克里斯通的這句名言，也是將信將疑，那時候傳統媒體仍很重要，那時候PC端仍是互聯網的主流，那時候手機上下單購物幾乎是為數寥寥。甚至即使當時最好的手機諾基亞N97，也會經常在登陸QQ時死機，所以，我們都很難想象，未來手機端會成為超越一切渠道的營銷主流！
3年前微信崛起，智能手機普及，作為互聯網人，我開始看到手機端營銷的曙光。但是上臺講課時，仍然無法理直氣壯，因為那時無論如火如荼的微信，還是剛剛崛起的陌陌，主要功能都是交友和“約炮”。手機的作用越來越重要，成為生活和工作交流的主要工具，但針對手機端的營銷，仍然是萌芽狀態的混亂。各種APP開發商的洗腦，各種吸粉軟件的炒作，更使移動互聯網和微信營銷蒙上陰影，盡管大家都知道它越來越重要！
直到2年前（2012年9月）微信公眾平臺推出，商業應用才進一步明朗。剛開始大家瘋狂開戶，瘋狂推送，瘋狂吸粉，雖然打造了很多大號，但我們很快發現微信公眾號“叫好不叫座”。正如2014年底微信官方公布的數據，20%的用戶到訂閱號里面去挑選內容，而80%的用戶在朋友圈里閱讀內容！
盡管2年前永圖就要求每個員工加1000微信好友，盡管2年來我每次講課都要留1/3時間講朋友圈營銷，盡管針對朋友圈營銷的各種“微商”迅速崛起，微信朋友圈作為主要流量入口的江湖地位卻一直沒有得到微信官方的承認。甚至微信去年還一度重拳打擊微信朋友圈的微商營銷賬戶，搞得人心惶惶。
這本來是對的！因為，哪怕所有人都在朋友圈做營銷，微信也不能點這個頭，因為那等于你承認微營銷廣告的合法性，等于多年來一直標榜的用戶體驗第一的宗旨可以挑戰和推翻。
然而，張小龍的文藝，終究難敵馬化騰的務實。更重要是微信官方的不承認，絲毫不影響微商的發展。加之三年來微信電商一直差強人意，無論騰訊高層還是微信團隊，似乎越來越意識到：回避了朋友圈流量的微信營銷和微信電商，永遠無法形成足夠的戰斗力！
要么繼續文藝的追求用戶體驗，要么務實的進一步商業化，在混亂中打造商業化和朋友圈運營的新秩序！微信最終選擇了后者！
于是，2015年1月21日，微信朋友圈官方運營的廣告正式推出！25日，寶馬、vivo、可口可樂以大數據營銷的姿態，刷爆了朋友圈！就營銷效果而言，三家人昨晚都該偷著樂！盡管起價500萬，但可以肯定，同樣的價格投放其他任何渠道，都不可能收到這樣的效果！
微信朋友圈廣告正名的開始，是微信商業化的一大步，這個全球擁有11億注冊用戶，4.5億活躍用戶的軟件，將把用戶帶向何方，又把自己置于何地，我們仍須拭目。但無論如何，這個事件，不只是微信朋友圈的扶正典禮，不只是微信官方運營的冒險舉措，也是移動互聯網營銷的一大步！
一個以手機端為主流的新時代正式到來！
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