【為土豪錦上添花的微信廣告，在首發紅利透支之后還有何價值？】

寶馬營銷負責人如此評價昨天廣告：“當時已經預計到會有巨大反響，但現在看來傳播效果比預計還要好。”盡管如此，我們必須看到，昨天寶馬和其他兩公司的營銷效果，不是來自他們對廣告內容的策劃，而是源于他們是“第一個吃螃蟹的人”，成為用戶起哄和炒作的贏家。

【二次紅利需靠話題創新】

我們更應該看到，這樣的微信朋友圈廣告，如果沒能推動微信用戶進行二次炒作，對于大品牌而言，并不具備多大的價值。

而要推動微信用戶自發炒作，單靠一句中規中矩的“團圓年味，就要可口可樂！”明顯是遠遠不夠的！因此，作為第二輪第三輪微信廣告商，如果不在內容上出奇創新，效果一定大打折扣！

【微信廣告未來的價值在通過大數據為用戶雪中送炭】

個人認為，微信廣告如果要保持長期的活力，必須立足用戶需求，通過大數據來實現廣告真正的價值：向用戶推送“未知、需要、具有很高用戶體驗的產品。”

比如，像我這樣的人，向我推送寶馬廣告有什么意義？我何曾不知道寶馬！但如果能向我推送潮州鳳凰山第一流的單叢茶，那又不一樣！我會感恩這樣的廣告！

很遺憾！從目前微信廣告商的名單來看，微信官方還停留在為土豪錦上添花，而非為用戶雪中送炭的階段。倘若不扭轉，遲早玩完。

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