昨天被“陽光小草”老師拉進一個叫“廣東兒童藝術”的微信群，有幸認識了好多兒童藝術教育屆的老師，他們很多人都來問我：應該如何借助微信擴大影響？我概括了3點：
1.能否成功做進朋友圈
我們先歷數微信功能。這個用戶已達8億的軟件，無疑是當今信息時代我們最應該深入研究的平臺。打開微信，你會發現微信有四個功能板塊“微信、通訊錄、發現、我”。
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“微信”：這個板塊主要是私聊、微信群和接收公眾號信息的界面；它具有私秘性（私人聊天）和主動性（用戶主動關注公眾號），加上微信群已被玩殘（要么冷冷清清，要么廣告泛濫），因此決定它不可能是一個做營銷的好地方。
“通訊錄”：主要用來記錄聯系人和搜索各類信息，包括公眾號、附近門店、朋友圈記錄等；搜索框本來是重要流量入口，但目前微信搜索的體驗一般，因此尚不足以成為主流應用。
“我”：則主要是基本功能和個人資料設置；
“發現”：主要是“朋友圈”、京東購物、掃一掃、搖一搖、附近的人、游戲功能。其中最重要就是朋友圈！大部分人每天被微信“綁架”就是忙于刷朋友圈。
朋友圈具有豐富的表現力（可圖可文可鏈接）和恰到好處的互動功能，它既不像私聊那么直接擾人，也不像群聊那么毫無隱私，微信朋友圈的互動優勢，在于：可看可不看，可聊可不聊，可公開可私下，可即時可拖延，因此廣受歡迎！
正如2014年底微信官方公布的數據：20%的用戶到訂閱號里面去挑選內容，而80%的用戶在朋友圈里閱讀內容！
朋友圈是目前微信用戶眼圈最集中的地方。3年來微信官方一直尋求在微信公眾平臺突破移動電商，到目前仍然差強人意，正是因為他們一直有意無意規避了朋友圈這個主要流量入口。直到最近推廣官方的微信朋友圈廣告，我認為是微信放棄對用戶體驗的純粹追求，正面務實變現微信主流量的開端。
這個舉措也告訴我們，即使微信官方想變現微信流量，使微信營銷真正給力，也不得不犧牲他們賴以生存的“用戶體驗”，最終把營銷做進微信朋友圈！
因此，我們思考微信營銷，第一步就是如何把營銷成功做進朋友圈！回避了這一點，微信營銷事倍功半！
2.能否在朋友圈成功
朋友圈是一座金礦，但不等于每一個人都能在朋友圈成功淘金。決定微信營銷成敗的最關鍵一步，就是您能否在朋友圈高水平營銷，取得真正的成功。
所謂成功的營銷不是一昧刷屏。不尊重用戶體驗的廣告，永遠都是蹩腳的垃圾廣告。即使是微信官方，也不得不一再強調：讓廣告更懂你。
衡量朋友圈廣告是否成功有三個重要指標：
一是這個廣告是否具備用戶價值，要么物美價廉，要么賞心悅目，要么令人啟發。
二是這個廣告能否誘發用戶二次轉發。我有一篇文章叫《一句頂一萬句》,一個高質量的微信廣告，能夠在朋友圈快速調動用戶自發轉播， 起到四兩撥千斤的驚人效果。如近日朋友圈瘋傳的《我的深圳下雪了》，幾個微信場景頁面，一周內成功內吸引眼球上千萬！
三是這個廣告能否最終成功引流，落地轉化。雖然你在朋友圈的營銷推廣吸引了很大眼球，但是能否最終讓用戶記住你，并且轉化為客戶，這才是核心指標！
比如深圳永圖策劃之惠州龍門魯冰花童話園“拆禮盒送門票”活動，在該次活動的周末，成功引流使得景區600間房間一夜爆滿，就是一個成功的例子。
剛才提到的《我的深圳下雪了》，傳播效果雖好，但我相信99%以上的讀者都沒有記住這是誰制作和投放的廣告！確實遺憾！
因此，能否在朋友圈取得成功，直接決定微信營銷成敗。
3.能否成功脫離朋友圈
朋友圈很重要，但朋友圈畢竟不是做生意的地方。
對于個人的微信，衡量你朋友圈營銷成敗的指標是：能否通過朋友圈的推廣，讓微信好友主動找你私聊。
對于企業而言，則關鍵在于能否把用戶拉進微信公眾號，成為你長久的粉絲和顧客。
微信朋友圈目前是微信營銷的流量入口，但是不等于永遠是?；蛟S微信官方正是看到這一點，才務實地“把握眼前”。
長久之計，微信公眾平臺才是微信電商的核心平臺。不管是微信官方，企業還是個人，都必須以微信公眾平臺為終極目標。
離開了微信公眾平臺，微信就是第二個微博！
因此，衡量微信營銷成敗的第三個指標，就是你最終能否成功打造獨立的微信公眾平臺，成功脫離朋友圈！
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