項目介紹
惠州龍門尚天然花海溫泉小鎮，是集溫泉、酒店、花海和農民畫博物館為一體的綜合性景區，非常適合人們旅游、度假、養生和會議。
但酒香還怕巷子深，與永圖網絡合作一年來，尚天然線上線下全面打通，依靠線上活動策劃引流，打造了一個個精彩的營銷案例，以下為您剖析一二。
去年11月20日20:30，惠州龍門魯冰花童話園在微信上舉辦了一場“拆禮盒送門票”活動，取得了圓滿成功和顯著效果：
一、在線上
本次活動可謂賺夠眼球。活動發起48小時內，瘋狂吸粉7000多人，互動人數突破14萬，保守估計，在微信朋友圈吸引眼球超過100萬人次。
來自微信官方后臺增粉數據（第三欄為每天凈增粉絲數）
來自本次活動系統方“微盟”的后臺統計數據（直接訪問人數超過14萬）
二、在線下
活動也帶來實實在在的創收。本次活動為景區帶來火爆人流。22日（周六）、23日（周日）景區人氣爆滿，600間客房全部訂完，惠州龍門魯冰花童話園為保證質量，不得不限制入園人數，景區人氣達到10月26日開園以來的巔峰狀態！
在當前微信營銷活動被很多人認為“雷聲大雨點小”的時刻，魯冰花童話園本次微信活動卻取得了“名利雙收”的顯著效果。對此，活動策劃方深圳永圖時代總結了以下幾點心得：
1 游戲選擇與規則設置：傳播力與實效并重
在活動前，我們對采用何種方式進行游戲互動進行了精心選擇。最終確定采用微盟系統的“拆禮盒”游戲。該游戲操作簡單，互動性強，參與者只需把活動頁面轉發到朋友圈或微信群里，邀請5位好友幫忙拆開禮盒，就有機會中獎。
當然，簡單不是最終目的，效益才是關鍵。為保障吸粉數量和質量，我們在設置游戲規則時，加入一個比較“麻煩”的要求，就是參與游戲活動的人必須先關注魯冰花童話園微信公眾號（尚天然溫泉，微信號:A0752-7333333），向公眾號發送指定關鍵詞“禮盒”，才能有效參與游戲活動。這一規定直接促使游戲開展期間，微信公眾號在48小時內直接增粉超過7000人！
2 精心策劃：謀定而后動
善戰者，謀定而后動。
劉伯承元帥是有名的常勝將軍，人稱“百戰百勝”，是因為每一場仗開打之前，這場仗已經在他大腦里進行了很多遍，突然刮風下雨怎么辦，敵人突然增援怎么辦……所有因素都在在精心謀劃之后才開打。
微信營銷活動也一樣，活動發起之前，從游戲規則、活動文案、活動開始時間、激發渠道、表現形態、活動獎品、兌獎細則等等，都要精心謀劃，反復琢磨。
在魯冰花童話園的“拆禮盒”活動種，我們從游戲界面設計、轉發后在朋友圈的標題內容等細節都進行了精心策劃。把廣告（魯冰花童話園）、禮品（200張免費門票）和激勵詞語（先搶先得）等完美融入朋友圈標題。起到很好得宣傳效果！直接插入視頻的方式：
3 真誠互動：再來一百張感恩票和一斤母愛
在營銷互動中，靠利益畢竟只能互動少數人，但用真情實感，卻往往可以感動所有人。
活動開始后，傳播速度之快，參與人數之多，確實出乎我們策劃方意料。因為在本次活動中，我們沒有采用傳統常用的“愛瘋6”等外購獎品，而是直接采用園區門票作為活動禮品。原先預算200張門票是準備在未來一周活動中使用的。沒想到活動開始后不到12小時，4個禮盒200張門票被一搶而空！～
我們乘勢提前結束活動，并考慮到很多后來者可能因為搶不到票而失落，臨時追加100張門票，發起第二次活動————在第二天（21日）晚上發起“【感恩】答謝之禮——再來100張感恩票”活動。
同時公布上一次活動中獎名單“【感謝】11月20日中獎名單與領獎細則”。
二次活動發起后12小時內參與人數33426人次！既達到留住一次活動粉絲的目的，還帶來了2000多新增粉絲！
為增加大家對魯冰花童話園的了解和文化認同，避免出現大量掉粉，我們還制作了場景“【感動】魯冰花故事之“來一斤母愛”，以感人的故事講述魯冰花童話園名字的由來，起到很好的效果，盡管該場景故事很長，頗費流量，但仍在一夜之間閱讀人數突破2000人！
4 莫忘根本：產品和獎品
再好的營銷，也永遠離不開產品和服務的支撐。
一個微信營銷活動能否成功，首先取決于策劃；而能否大成功，則最終取決于獎品和活動所推廣的產品。
魯冰花童話園本次活動取得如此圓滿的效果，根本原因在于，魯冰花童話園作為一個投資1億多元，占地1000畝的浪漫花海，對年輕人有著巨大的吸引力！
上兩張魯冰花童話園美照為證：
因此，永圖認為：
當產品本身就具備很大吸引力時，獎品無需“愛瘋6”，產品本身就是最好的獎品。如魯冰花童話園之門票。
但當產品本身并不具備很強傳播力時，應該考慮借助“愛瘋6”之類比較吸引人的大眾消費品，以借“機”生蛋。
5 全員營銷：全員參與快速引爆
兵貴神速，微信營銷活動也貴在速戰速決。
一定要避免在微信好友出現“審美疲勞”的情況下，活動仍在進行，獎品仍未搶完。一旦出現這種情況，活動基本宣告失敗。因為對參與者來說，獎品就會顯得可有可無，無所謂“搶”了。
因此，一定要爭取有最大數量的“第一波參與者”來快速啟動和引爆活動。永圖在本次活動中主要采用兩個策略：
第一是通過活動預告鎖定客戶：
在活動開始6小時前，就開始在朋友圈預告活動時間“今天晚上 8:30鎖定尚天然微信公眾號，不見不散”，使活動還未開始，就已經成功吸粉上千人！
第二是全員參與，快速引爆。
作為國內專業的微信營銷策劃機構，永圖很早就提出“全員營銷”的概念，并率先在公司內部著力實行。早在2012年，永圖就要求每個員工必須加微信好友1000人以上。這使得擁有120多名員工的永圖網絡在實施微信活動時，能夠做到：一聲轉發令，十萬朋友圈！
6 渠道整合：互動于微信之中，引流于微信之外
一家微信營銷公司，如果只會“玩微信”，那是遠遠不夠的。今天是一個渠道整合的時代，只有靈活調動線上線下各種營銷推廣渠道，才能夠使一個活動效益取得最大化。
在本次活動中，永圖靈活有力地采用旗下“永途戶外”微博為本次微信活動引流，成功吸引眼球2.5萬！
結論
隨著移動互聯網和微信應用的普及，微信營銷已經成為企業營銷的重要組成部分，其重要性日益顯現。我們希望通過對魯冰花童話園案例的深入分析，借此拋磚引玉，吸引更多人重視微信營銷、參與微信營銷和發展微信營銷。
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