項目介紹
如今的招生工作也是一種營銷競爭，每到招生季，各大高校和培訓機構的招生團隊就會頻頻出動，到各中學路演和宣講，這種方法雖然也能奏效，卻是效率不高，更累壞負責招生的老師們。移動互聯網時代，有沒有新的玩法？
中大文化是一家有十余年歷史的國際教育集團，以國際教育交流和文化大產業為事業核心，致力于為國際人才的培養和發展搭建高端互動交流、學習平臺。
近期，中大文化聯合永圖試水移動互聯網，成功突破傳統招生宣傳模式，取得事半功倍的效果。在短短兩個月的時間里，更使微信公眾號原有粉絲翻了三倍，組建了28個全國大學生微講座群，每場講座人數參與者高達3000人，引爆了全國大學生朋友圈。
以下便是案例分析，與諸君共勉。
一：粉絲資源整合
中大擁有強大的高校資源，在全國大學都有自己的校園大使和參加過項目的實習生，如何把這部分人集聚，從而使投票活動發起時能拉動、影響更多的學生？
1 組建全國各個大學微信群
把中大線下的學生資源引流線上，組建高校微信群，打造一個信息分享交流的高質量平臺，提高粉絲黏性，融合能量爆發。
由永圖策劃，中大指導全國高校的校園大使組建微信群，打造校內活躍的精英圈。一個使群內粉絲快速增長的高效率方法是通過紅包激勵，比如，以群內滿200人發大紅包為噱頭發動群員拉人，群員會動員個人圈子力量把朋友都圈進來。
目前已建立28個微信群，有精準大學生粉絲大約3000人。
2 微信群的維護與穩定
群員進來微信群之后，需要對群進行維護，這時，校園大使需要擔當群內的意見領袖，積極發言，分享干貨與校園資訊，維系群內的穩定性與群員的向心力；定期發送群規來維系群內秩序，提醒需大家共同努力打造一個高質量的分享平臺。
3 奠定人氣，開微講座，多群直播
有了28個微信群與3000個群員，那么如何把他們由群員變成具有穩定且有向心力，不易流失的粉絲？單靠校園資訊與干貨分享不足以吸引他們留下，那么，需要定期舉行一些對學生來說極其有幫助和吸引力的新銳講座平臺：微講座。
微講座會邀請世界500強高管親訴名企和求職經驗，各大高校的學霸們分享牛逼實習經歷，旨在為大學生提供交流與認知的平臺，幫助他們找到更清晰的人生規劃與定位。這樣的高端分享方式會提高粉絲粘性，增強他們對微信群的自信心。
4 微講座引流模式
微講座前一天，校園大使需轉發講座預熱圖文告知，發動群員轉發到朋友圈及各群（附推薦理由）；微講座當天，需要加快速度傳播講座信息，提煉一段話+海報/各校微信群二維碼，發動群員散播。
簡單易懂的報名方式和吸引大學生的主題是引爆微講座的第一要素。
由講座造勢，鼓勵群內成員邀請更多同學進群，全國大學生精英圈概念與微講座模式，引爆整個中國大學生圈。有了粉絲基數和微講座支撐，這時候推出最強實習生投票活動水到渠成。
一：最強實習生投票活動
整個投票活動從前期征集到活動發起，短短10天時間，增加了6000多粉絲，有效參與人數達12031人。
1 解決大學生痛點，調動積極性。
痛點——無非是用戶最需要的東西，解決用戶最想要解決的問題即是止痛的良藥。
永圖策劃中心解讀大學生心理，抓住大學生痛點，了解大學生所需的已不僅僅是優異的實習經歷。他們更希望有一個更高的平臺去發掘自己，被關注，被包裝，被認可，在簡歷上錦上添花，從而找到更好的伯樂雇主。
2 高端包裝參與者，引爆朋友圈
因此，“最強實習生”活動發起之后，得到實習過的大學生積極參與，他們愿意把自己的實習經歷被分享、被包裝。圖片、視頻、文字，穿插微信圖文其中，精美排版和包裝，對他們未來的就業有很大幫助。
3 獎品激勵，引爆朋友圈
當然，獎品激勵也非常重要。由情感需求與獎品激勵的融合，參與者與投票者自然活躍。對于參與者來說，除了一等獎有香港名企項目實習免費名額、獎金和證書，還有對他們未來求職就職很實用的高端專業的包裝。對于參與投票者來說，除了可以幫忙朋友投票之外，還可參與砸金蛋抽獎活動。
尤其是證書，對于參與者來說，一份被認可的證明比什么物質榮譽都強得多。
結論
《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2015中國手機網民已達到5.94億人，其中年輕一代占著絕對優勢，他們也是移動互聯網的一定程度上的“領導者”。誰能夠把這群潛力無窮的年輕人聚集在一起，未來發展定無可估量。
此次永圖擔綱中大文化交流的策劃運營，整合了全國大學生資源，實現了一次精英圈資源的大融合，無疑為教育培訓在移動互聯網時代的傳播和宣傳方式開辟了一條新的路徑，為后來者提供一個非常值得借鑒的實例。
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